编者按：“锡商”，这一响亮的名称，是无锡商界精英的群体称谓，也是无锡乃至苏南发展先进生产力的代表和领军人物。继老一辈民族工商业家与乡镇企业家筚路蓝缕、创下这座百年工商名城的实业辉煌后，近年来，一批传承锡商精神的新一代企业家正崭露头角，在务实与创新兼重的价值坚守中，当年前辈们“勇往直前，作世界之竞争”的口号正被新一代锡商发扬光大。

        人才强企，创新兴企；百年锡商，风云再聚。首届全球锡商大会下月将在无锡拉开帷幕。为迎接这次盛会，推动无锡建设科技创新创业示范区、产业转型升级示范区，本报启动新闻行动并推出专栏，讲述新生代锡商和他们的事业，倾听他们的心声，感受这些锡商精神传承者的“正能量”。敬请关注。

       【背景】中国商标注册史上第001号商标是哪个？答案是：无锡荣氏兄弟的“兵船”牌面粉。

        一个品牌连着一段历史，百年锡商的长卷上，一个个耳熟能详的品牌就是一枚枚闪光的题钤，展现出锡商尚德诚信的经营理念和开拓进取的创新精神。而今，越来越多的新锡商也意识到，全球化时代里，品牌依然是竞争力的核心所在，以品牌建设为龙头将对企业的转型发展起到不可估量的作用。

        数据显示，截至2011年，无锡已拥有国家工商总局认定的驰名商标32件，通过司法途径认定驰名商标60件，省著名商标350件，此外，还建成了省级产业集群品牌培育基地6个，市级产业集群品牌培育基地9个，“无锡品牌”正在向“品牌无锡”加速转变。

       【故事】这是一个生物医药新品牌，诞生刚5年，却已一跃成为2012CCTV中国年度品牌，成为国内唯一一家获此殊荣的干细胞行业品牌；

        这是一家生物医药新企业，尽管初出茅庐却揽才无数，连世界“克隆羊之父”也欣然与之合作，名头在圈子内越来越响。

        博雅干细胞集团董事长许晓椿向记者娓娓道出他的品牌故事。“品牌的背后是企业文化，我们博雅的文化一是价值坚守，二是科技创新。”这位无锡最早一批引进的“530”企业家举了这样一个例子———

        地中海贫血，一种可以导致发育异常、心力衰竭的遗传性疾病，严重时可致小孩夭折。多发于我国广西、广东等南方省区，在这些地区，地中海贫血基因携带者高达20%以上。如果夫妇双方都是携带者，小孩患病几率将高达75%。

        “博雅干细胞正在做的一件事，就是为当地人们提供价格适中的基因检测。”许晓椿介绍，通过检测人们将读出自己的“基因图谱”，减少后代致病的可能。

        同时，还可以结合试管婴儿技术，选择一个健康的受精卵，以确保未来孩子不受这些隐性致病基因的困扰。

        实际上，这家2008年建立的公司如今已打造出一个庞大的“博雅基因港”，把以前在科幻电影中才能见到的场景变成了现实：只要抽一滴血，就能把基因中的问题分析出来：患心脏病的几率有多高、得乳腺癌的风险有多大……“无锡人喜欢吃面筋，但实际上有些人身上携带着某种自闭症的隐性基因，这种基因可以让人体在分解面筋蛋白的时候产生一种肽，从而诱发自闭症。”许晓椿打了个形象的比方，基因检测就相当于一次“超级体检”。

       老实说，这种“体检”是个不怎么赚钱的业务，相比国内一些生物医药企业利用“干细胞治疗”概念大干快上的热火劲，博雅干细胞的脚步迈得异常谨慎，迄今为止，博雅也从未宣称自己能治这种病那种病，与江苏省的一些医院合作，也只是在红斑狼疮、心血管病的治疗方面进行一些“临床试验”……在那些令人眼花缭乱的噱头和充满诱惑的暴利面前，博雅对自己的品牌和“羽毛的干净”保持了一种难得的冷静。

        因此，博雅的业务量并不是很大。许晓椿预计今年的销售额可以超过1亿元，与一些大制药企业相比，这个数字并不显眼，但令他倍感自豪的是，近年来博雅的发展速度很快，“基本每年都是以300%到400%的速度在增长”。

        更重要的是，这家基本上由专业技术团队掌控的企业始终在用科技创新支撑品牌的成长———由公司牵头成立的两支“特种部队”:国际干细胞联合研究中心和中国GPCR新药创制联盟，目前正在心脑血管疾病、癌症等领域奋力进行科研，几十种新药正处在不同的研制阶段，未来将成为支撑博雅品牌的有力钢架。

        当然，新药研制费钱又费时，在华盛顿大学医学院念过免疫学博士、又在辉瑞公司担任过高管的许晓椿自然心知肚明。不过，曾经亲手把三种新药推向美国市场的许晓椿也清楚，一旦新药成功，带来的将是几十亿、上百亿美元源源不断的利润，在此之前，只需要两个字：坚持。

       “品牌不是一个结果，而是一种过程。”许晓椿感慨，特别是对于生物医药企业来说，在各方面规范还不完善之际，一定要有做诚信企业的良心，不能急功近利。当初和博雅干细胞一起诞生的不少生物医药企业，如今已经烟消云散，始终坚持高标准、严要求的博雅却在对自身价值观的坚守中生存了下来，“我们要做一家受人尊重的生物医药企业。”

        也许正因为这种坚守，去年博雅干细胞和华晨汽车、小米手机等一起入选2012CCTV年度品牌。但这只是开始。“美国有30多家上市的干细胞公司，中国只有1家。能不能带着中国整个生物医药产业走出中国，走向世界？我们期待着那一天的到来。”许晓椿的眼里透出一个新锡商对自身品牌的自信。

        【原声】罗马不是一天建成的，品牌的铸造是一个日积月累的过程。博雅干细胞集团坚持走创新发展之路，从产品创新、模式创新、金融创新三个维度出发，以专业性和关爱为终极目标，以企业的不断自我提升为手段，为客户、员工和社会持续创造价值，目标是打造一个引领中国生物经济的品牌企业。

　　———许晓椿（博雅干细胞集团董事长）

       【点评】新兴产业和传统产业一样，也需要用强烈的品牌意识、有效的品牌战略来维护质量、提高管理水平、提升企业实力。如今很多企业都在谈转型升级，而转型升级有两个重要的方面，一个是产品的技术和研发，另外一个就是品牌的建设和推广。下一步，无锡正是要抓住新品牌影响力不够大、战略性新兴产业品牌不够多的薄弱点，大力引领品牌经济向高端高质方向发展，培育更多“专精特新”品牌，打造无锡制造和无锡经济的升级版。

　　———蒋佳林（无锡市委党校经济学教授）

　　（首席记者刘纯）